Kasvokermamarkkinoiden nykytila voidaan analysoida yksityiskohtaisesti näkökohdista, kuten markkinoiden koosta, kasvusuuntauksesta, kuluttajien kysynnästä ja markkinoiden kilpailusta.
Markkinoiden koko ja kasvusuuntaus
Viime vuosina kasvokermamarkkinat ovat osoittaneet tasaista kasvua. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla verkkokaupan online-verkkokauppa ylitti 2 biljoonaa yuania, mikä oli 3%: n lisäys vuoden takaisesta, joista kauneus- ja ihonhoitoteollisuus kasvoi 7%. Kasvovoiteiden myynti oli 3,4 miljardia yuania myynninedistämisajanjakson aikana, ja huippuluokan kasvovoiteiden myynti, jolla oli kiinteä ja ikääntymistä estäviä vaikutuksia, kasvoi 41%. Lisäksi vuoden 2024 ensimmäisellä vuosineljänneksellä kauneuden ja ihonhoidon kokonaismyynti oli 100 miljardia yuania, joista sähköisen kaupan osuus ylitti 60 miljardia yuania, ja ihonhoitoosan osuus oli yli 70% kauneudesta ja ihonhoidon verkkokaupan osuus, ja kasvuvauhti on 12%, mikä ylittää yleisen kauneus- ja ihonhoitomarkkinoiden kasvuvauhdin.
Muutokset kuluttajien kysynnässä ja mieltymyksissä
Kuluttajien kasvovoiteiden kysyntä on osoittanut monipuolisen suuntauksen. Kosteuttavien ja kosteuttavien funktionaalisten kasvovoiteiden, kuten ikääntymisen estävien, valkaisun ja pisteen valaistuksen, lisäksi myös yhä suositumpia, etenkin ikääntymisen vastaiset kasvovoiteet ovat voimakkaat hallitsevat markkinoilla, ja kuluttajat ovat halukkaita maksaa korkeamman hinnan kiinteytyksen ja ikääntymisen estämisestä. Lisäksi ainesosien suuntautuneet kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota kasvovoiteiden ainesosiin ja yleensä valitsevat tuotteita, joilla on tieteelliset kokeelliset tiedot ja turvalliset ja tehokkaat aineosat, kuten hydrolysoidut/rekonstruoidun kollageenin, bosiinin jne.
Markkinakilpailu
Kasvokermamarkkinat ovat erittäin kilpailukykyisiä, ja sekä kansainvälisesti tunnettuja tuotemerkkejä, kuten Estee Lauder ja Lancome, sekä kotimaisia kehittyviä tuotemerkkejä, kuten Proya ja Chando. Kotimaiset tuotemerkit ovat toimineet erityisen hyvin verkkokanavilla, ja myynnin kasvu on merkittävä vuosi edellisvuodesta ja kasvava markkinaosuus. Verkkokaupan alustoilla, kuten Douyin, kotimaiset tuotemerkit johtavat luokan myynnin kasvua ja markkinaosuutta kasvaa edelleen. Lisäksi tuotemerkit houkuttelevat kuluttajia antamalla lahjoja ja räätälöityjä lahjapakkauksia myynti- ja asiakasyksikön hinnan nostamiseksi.